«3D — це ж дорожче, ніж звичайна предметна зйомка?» — питання, яке я чую майже на кожному першому брифінгу. Відповідь залежить від того, що саме ви рахуєте. Якщо порівнювати вартість одного рендеру з вартістю однієї фотографії — так, 3D дорожче. Якщо рахувати повну вартість проекту — часто навпаки.
Розберу реальну математику і ситуації, де кожен підхід виграє.
Що насправді коштує предметна фотозйомка
Більшість власників e-commerce рахують тільки гонорар фотографа. Реальна вартість зйомки включає більше:
- Фотограф — 5 000–15 000 грн за день залежно від досвіду
- Оренда студії — 2 000–5 000 грн за день
- Стиліст і реквізит (для lifestyle) — 3 000–8 000 грн
- Доставка товарів на студію і назад — від кількох сотень до кількох тисяч для великогабаритного
- Ретуш — 200–600 грн за фото залежно від складності
- Час на комунікацію, логістику, правки — ніхто не рахує, але він є
Для 10 SKU з 5 фото кожне (50 фотографій) реальна вартість з усім включеним — 30 000–60 000 грн. І це без варіацій кольору.
Що коштує 3D для тих самих 10 SKU
3D-проект складається з двох частин: моделювання (одноразово) і рендеринг (може повторюватися).
Вартість моделювання одного продукту — 2 000–6 000 грн залежно від складності геометрії та деталізації. Рендеринг 5 зображень з однієї моделі — ще 2 000–4 000 грн.
Ті самі 10 SKU з 5 рендерами кожне — 40 000–100 000 грн. При першому замовленні — так, дорожче або порівняно.
Де 3D виграє однозначно
Варіації кольору і матеріалу
Крісло в 8 кольорах оббивки. Флакон парфумів у 4 кольорах кришки. Навушники в 6 кольорах. Одна 3D-модель — будь-яка кількість варіацій за невеликий відсоток від початкової вартості. У фото — кожна варіація це окремий продукт на зйомці.
Продукт ще не існує фізично
Якщо ви виводите новий продукт і хочете зображення до виробництва — тільки 3D. Запустити рекламну кампанію, перевірити попит, зібрати передзамовлення — все це до того, як продукт існує фізично.
Великогабаритні товари
Диван, шафа, велосипед — логістика для зйомки стає проблемою і окремою витратою. У 3D продукт «існує» у файлі, і жодна логістика не потрібна.
Масштабні каталоги
Сотні SKU в єдиному стилі, під однаковим освітленням, з ідентичними ракурсами — в фото це виклик, бо зйомка розтягується на місяці. У 3D pipeline масштабується значно швидше.
Один раз створена 3D-модель — це актив. Кожен новий рендер, нова варіація кольору, нова сцена коштує в рази дешевше ніж перше замовлення.
Де фото все ще виграє
Є категорії, де 3D поки не дає рівноцінного результату.
Одяг і мода — тут важливе те, як тканина сидить на людині, як вона рухається і драпірується. 3D-моделювання тканин складне і дороге. Fashion потребує реальної зйомки з моделями.
Їжа і напої — фуд-фотографія окремий жанр з власними правилами. Спокусливий стейк або чашка кави на фото досі краща за 3D, хоча різниця скорочується.
Продукти, де текстура критична на дотик — деякі натуральні матеріали, де клієнт купує саме за відчуттям, — фото передає це краще поточними засобами.
Орієнтир по категоріях
- ✅ Електроніка і гаджети — 3D
- ✅ Косметика і парфумерія (упаковка) — 3D
- ✅ Меблі і декор — 3D
- ✅ Взуття (не fashion) — 3D
- ✅ Упаковка і тара — 3D
- ✅ Посуд і кухонне приладдя — 3D
- ⚖️ Спортивний одяг і взуття — залежить від бренду і контексту
- ❌ Fashion одяг — фото
- ❌ Їжа і напої — фото
Якщо ваш продукт з категорії ✅ і є варіації або потрібен каталог на 20+ SKU — порахуйте повну вартість з обох сторін. У більшості випадків рішення стає очевидним ще до завершення розрахунку.